鴻這個時候還帶了帶現場氛圍:“綠色是中國男性最厭惡的顏色,沒有之一。”
這話一出,全場觀眾爆出一陣十分了然的笑聲。
經鴻沒說錯。很多產品入華以後甚至砍了綠色版本,比如汽車,因為賣不出去。
“基於以上原因,”經鴻繼續他的評價,“我不相信你的商業道德,我也不相信你的個人能力,隻能給一分。沒打零分是因為……我發現如果隻有單獨的‘0’,‘確認’鍵是按不動的。”
現場觀眾又笑起來。
“好——”主持人又看向周昶,“那周總呢?周總還有其他評價嗎?”
周昶也正望著經鴻。經鴻說了長長幾段,說完未免口渴,於是擰開桌上的礦泉水,周昶的目光則隨著經鴻滾動的喉結起落了一遭。
聽見主持人的問話,周昶視線瞥回去,頓了頓,微笑道:“我沒什麼要補充的。經總把話都說完了,一句也沒留給我。”
經鴻回望了一眼。
之後氛圍重新變得熱烈。
創業團隊輪番上場,經鴻覺得自己的情緒也受到了他們的感染,思維也受到了他們的啟發。他甚至記下了幾個人的聯係方式,打算叫趙汗青分析分析要不要投。
在後麵的比賽當中,經鴻、周昶對產品的判斷思路仍然一致,雖然偶爾也會相差兩三分甚至更多。在某一輪的投票上,因為不懂那個行業,他們甚至一起投了棄權票。
在這樣的大賽上,“大佬吵架”也總是看點。
隨著氣氛越來越熱烈,吵架也越來越認真。
一次周昶問了一個問題,可在場的幾位大佬卻覺得那個問題沒意義,雙方互相嗆了幾句之後,“深睿家居”的桂總可能以為經鴻和周昶不對付,所以肯定會站在自己這邊,突然將經鴻拉下戰場,問:“經總,你站哪一邊兒?”
“……”經鴻愣了一下。
幾秒鐘後經鴻才湊近話筒。他有點無奈,但也不打算說謊。他確實是沒想過,有一天自己會在眾目睽睽下說出這樣一句話來:“一碼歸一碼。這一回我支持周總。”
周昶立即“哈”地笑了一聲兒。
吵贏了,心情很好的樣子。
作者有話要說:
①AES-256:一種加密方式,之前是AES-128,現在認為對於量子計算機來說AES-256更安全。
第8章 鯤鵬、華微合並案(六
創業大賽的賽場上,與周昶同坐評委席,驀地,經鴻就回想起了他第一次見到周昶的那一天。
是在類似的場合下。
經鴻一直不大跟圈子裡的“企二代”混在一塊兒。一是因為泛海集團一直都是互聯網的巨頭企業,與其他的那些公司其實不在同一水平,他就算沒有任何社交,其他人也會敬他三分懼他三分;二是因為科技公司的老總們基本都是理工出身,不大喜歡燈紅酒綠,而兒女們受家庭影響大多行事也比較低調;三是因為經鴻自己也不喜歡抽煙喝酒飆車泡妞,他覺得這種原始層麵的快-感非常無聊。
他隻喜歡贏。
從全北京最好的小學,到全中國最好的中學,而且還是全國招生的實驗班,再到全世界最好的大學。
但贏得多了,其實也有一點兒麻木。
見到周昶,是在一次全美高校商業方麵的比賽上。
經鴻專業是計算機,不過畢業後,經鴻讀了斯坦福MBA與CS的聯合學位——不少大學有這樣的聯合項目。名校的MBA通常需要至少兩年工作經驗,於是經鴻當時既申了這個,又申了單獨的CS,覺得MBA能讀就一起讀,不能讀也就不讀了。
不過因為經鴻父親是經海平,經鴻本人是IT巨頭泛海集團的接班者,而世界名校的商學院最最注重人脈資源,“泛海集團的繼承人是GSB的校友”這件事兒對校友網的建設無疑也是非常重要的。同時經鴻的學校、排名、實習經曆、獲獎經曆、推薦信等又全部是數一數二的,足以證明他的出色,他被錄取了。三年之後,經鴻又將CS的MS轉成了PhD(博士),這是後話。
總之,因為同時修MBA,經鴻參加了那個全美高校商業方麵的大賽。
由於課上一貫表現,經鴻還是團隊的leader,即使他隻是外國人而且英語並非母語。
半決賽上,經鴻率領的斯坦福撞上了他們學校的“宿敵”——同在灣區的另一所名校,UC Berkeley,加州大學伯克利分校。
伯克利的商學院也在全美的前麵幾位,但與TOP 1的斯坦福以及哈佛有一定差距。UC Berkeley最強的專業是物理、化學、計算機、電子工程、社會學、曆史學等等等等。
當對麵學校出場的時候,經鴻非常驚訝地發現,對麵學校那個leader竟然也是中國人!對方長著一張東亞麵孔,而經鴻呢,在美國待了幾年,一眼就能分辨出來一張臉孔是ABC的、是日本人的、是韓國人的,還是自己同胞的。
對麵的leader明顯是同胞。而且身材高大、氣場壓人,一雙眼睛清清亮亮,像深潭。
那個大賽注重的是執行過程,半決賽的內容是“Sell Cupcakes”,賣小蛋糕。
每個團隊會被分配數小時的銷售時間,最後比利潤。
大賽提供兩個方案供兩支團隊做選擇,一個是高端蛋糕,在高端商場進行售賣,本次大賽的組委會提供更好的烘焙師與更好的製作材料,最終蛋糕的發售價可以定在4美元,而成本是2美元,也就是說比較精致。第二個是低端蛋糕,在低端商場進行售賣,本次大賽的組委會提供普通的烘焙師與普通的製作工具,最終蛋糕的發售價隻能定在2美元,而成本是1美元。
因為“高端蛋糕”的準備時間會比較長,參賽團隊在高端商場的售賣時間隻有兩個小時;而“低端蛋糕”的準備時間相對短,參賽團隊在低端商場的售賣時間長達四個小時。
這很公平。“高端蛋糕”的利潤是兩元一個,而“低端蛋糕”的利潤是一元一個。因此,組委會將“低端蛋糕”的售賣時間延長了一倍。
組委會很嚴謹。經過多次實踐,兩邊商場的客流量幾乎就是相同的,一個在時尚大街,一個在福利社區,而“高端蛋糕”對高端商場的顧客們和“低端蛋糕”對低端商場的顧客們來說都完全符合日常消費的水平。
比賽一開始,兩支團隊必須選擇自己想要的方案。如果兩邊選了同一方案,那就等於他們兩家想要爭搶那位出色的烘焙師,這時候他們雙方就要競價——願意支付給烘焙師更高工資的那一方會最終勝出,另一方拿替補方案。
在第一輪團隊會議中,經鴻團隊的其他人七嘴八舌議論起來:“高端的比較好吧?高端的Cupcake可以有更多花樣,更吸引人,而低端的……也就是日常款式了,沒吸引力。”“對……而且……”“還有……”
也有人說:“可是,‘折扣’本身對低端顧客就是有吸引力的。”∞本∞作∞品∞由∞思∞兔∞網∞提∞供∞線∞上∞閱∞讀∞
前麵人道:“折扣,誰都想要才對吧?”
經鴻聽了會兒,終於開口,說:“高端方案明顯好些。除了剛才那幾點外,另一點是,高端蛋糕隻需要賣兩個小時,而低端蛋糕需要賣四個小時。兩個小時可以堅持,但站四個小時、賣四個小時幾乎就是不可能的,選這個方案的一方必須安排團隊輪換。也就是說,因為必須安排休息時間,在每一個時間點上,這個團隊的人數是比不上對手那邊的,對執行力是個挑戰。”連部隊站崗都隻有兩個小時呢。
幾個人反應過來,驚訝於經鴻的細心,說:“對的”“對的”“忘了這點”。
團隊一共有六個人,假設每一個人每一小時的休息時間是十分鐘,那就是說,任何一個時間點上,這個團隊都隻有五個人,而另外一邊是六個人。
可兩三秒後經鴻就說:“不過我們選擇低端方案。”
經鴻周圍所有隊友:“……啊???”他們想:這是什麼轉折?
經鴻繼續:“因為高端方案明顯更好,我想Berkeley也會選高端方案。那我們可以利用這點,第一輪選‘高端方案’,將Berkeley拖入競價,逼迫他們提高工資,然後……到第二輪,我們直接維持原價,讓Berkeley自己加價去。這樣一來,在一開始,Berkeley就支付了更多成本,而我們呢,就拚拚執行,Berkeley的團隊帶著負擔進入比賽。”
幾個隊友恍然大悟:“原來如此!”
“對,”經鴻又囑咐,“到時候都發揮一下演技,對高端方案顯出一副勢在必得的態度,好像想加出很多的樣子,讓Berkeley全力出擊,最後加得越多越好。總之,策劃就是‘抬價’。”
大家都笑:“明白了。”
經鴻沒想到,在第二輪的競價裡,兩支隊伍竟不約而同地選擇了維持原價!
他們的策略撞上了!
而第三輪,還是維持原價!一分錢都不願意出。
因為策略撞了,商業大賽的組委會用抽簽的特殊方式分配了銷售地點,最後UC Berkeley拿到了高端方案,經鴻他們拿到了低端方案,誰也沒加。
這次比賽的另外一條規則是,對同一顧客,一次最多賣五個cupcake。
在第二次團隊會議上,經鴻團隊的其他人再次七嘴八舌提出意見:“每人最多買五個cupcake,那我們可以提供折扣,比如買一個95折,兩個9折,三個85折,四個8折,五個75折這樣,鼓勵他們儘量多買點。”“我們還可以……”
“不,”對於這些促銷策略經鴻直接全部否決了,他說,“這些策略都非常好,但比賽是有固定時間的,彆忘記了,我們這邊人數少,執行上的壓力很大。而且我們麵向的是低端顧客,讓這些顧客一次性買超出習慣的數量,很困難。”
“那……?”
經鴻望著桌子上麵各種款式的小蛋糕,說:“這樣吧,聖誕節馬上到了,我們隻賣一盒五個的聖誕節蛋糕套裝,不允許任何顧客選擇數量或者款式,否則太亂了。我們必須節省時間、快速銷售。”說著,經鴻拿出一張紙,“一盒五個的樣式……我已經畫在這裡了,都比較簡單——我們現在的烘焙師完全可以製作出來,但樣子又非常好看。第一個是聖誕樹,螺旋形的綠色奶油上麵撒些白色糖霜,第二個是藍色蛋糕,上麵插個雪花裝飾。第三個是聖誕帽子,螺旋形的紅色奶油,周圍堆上白色奶油花假裝毛線球兒。第四個是……這樣,‘一套五個’的銷售就顯得好像理所應當了,聖誕主題下,它們幾個是一整套,沒法兒拆,即使是低端顧客也不會覺得一次性買五個太多。而且我想,即使是在福利社